Facebook Werbetreibenden wird es schon aufgefallen sein: seit dem 5. Juni 2023 gibt es eine sehr wesentliche Änderung bezüglich der Facebook- und Instagram-Werbung. Schalten Sie Anzeigen für die EU, verbundene Gebiete oder weltweit, wird nun die Angabe für Begünstigte und Zahlende zwingend notwendig.
Was bedeuten die neuen Regeln für Ihre Facebook & Instagram Werbung?
Seit dem 21. Juni 2023 ist es verpflichtend Angaben zu den Begünstigten und den Zahlenden für Meta Werbung zu machen. Sobald bereits aktive Meta Werbeanzeigen editiert oder auch nur dupliziert werden, müssen diese Angaben zwingend gemacht werden. Sollten diese Anpassungen nicht vorgenommen werden, so werden Anzeigen nicht weiter veröffentlicht – sprich die Werbung wird nicht mehr ausgeliefert. Dies betrifft Anzeigen auf allen Oberflächen, sowie einschließlich der Marketing API.
Im weiteren Verlauf des Jahres wird Meta diese Angaben auch in der Meta-Werbebibliothek veröffentlichen und ist somit für jeden zugänglich. Hingegen im Feed oder der Werbeanzeige selbst, werden diese Informationen nicht veröffentlicht. Laut Angaben von Meta werden diese Daten für einen Zeitraum von 12 Monaten gespeichert, nachdem die Werbeanzeige ihre letzte Impression generiert hat.
Wie Sie vorgehen sollten
Wenn Sie Werbeanzeigen auf Facebook & Instagram schalten und diese Anzeigen für die EU oder verbunden Gebiete ausgeliefert werden sollen, so müssen Sie einen Begünstigten & einen Zahlenden für die Werbeanzeige angeben. Im folgenden könnte dies wie folgt aussehen:
- Sind Sie Kleinunternehmer, so können Sie den Namen Ihres Unternehmens sowohl für Begünstigter als auch für Zahlender angeben
- Schaltet ihr Tochterunternehmen Werbung für Ihre Muttergesellschaft, so wäre der Begünstigte das Tochterunternehmen, die zahlende Instanz jedoch die Muttergesellschaft
- Bewirben Sie als Einzelperson ein Produkt, Dienstleistung oder ähnliches – Affiliates eingeschlossen – so ist der Begünstigte der Name des Produkts oder Dienstleistung. Sie selbst sind in diesem Fall der zahlende
Bei der Festlegung des Empfängers stehen Ihnen verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung. Sie haben die Option, aus bis zu zehn kürzlich verwendeten Optionen auszuwählen, die bei der Erstellung Ihrer Anzeigen in Ihrem Werbekonto verwendet wurden. Alternativ können Sie auch manuell eine andere Entität angeben, die den Meta-Gemeinschaftsstandards, den Werbestandards und gegebenenfalls den Gemeinschaftsrichtlinien von Instagram entspricht.
Sobald Sie einen Empfänger angegeben haben, können Sie auch angeben, ob eine andere Person oder Organisation dafür bezahlt. Wenn der Empfänger und der Zahlende dieselbe Person oder Entität sind, ist es nicht erforderlich, das entsprechende Feld anzukreuzen.
Diese Änderungen wurden aufgrund regulatorischer Anforderungen der Europäischen Union eingeführt. Ihr Ziel ist es, mehr Transparenz in der Online-Werbung zu schaffen. Obwohl diese neuen Anforderungen zusätzliche Schritte erfordern, sollten sie keine Auswirkungen auf die Art der Anzeigenauslieferung, die Kosten oder Gebote, den Zugriff auf Funktionen oder die Anzeigenprüfung haben.
Was Sie nun tun sollten?
Vor dem 5. Juni sollten Sie sorgfältig darüber nachdenken, wer der Begünstigte und der Zahlende für Ihre Anzeigen ist. Ab dem 5. Juni empfehlen wir Ihnen, die Informationen zum Begünstigten und Zahlenden im Ads Manager oder in der Marketing API einzugeben, insbesondere wenn Sie neue, duplizierte oder bearbeitete Anzeigen schalten, die sich an die Europäische Union oder an verbundene Gebiete richten.
Ab dem 21. Juni ist es unerlässlich, dass Sie diese Informationen bereit und eingetragen haben, da sonst Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen nicht veröffentlicht werden können. Anzeigen, die vor dem 21. Juni geschaltet werden und nach diesem Datum nicht bearbeitet werden, sind von diesen Änderungen nicht betroffen und erfordern keine weitere Maßnahme.
Es ist auch immer ratsam, sich über alle geltenden Gesetze und Vorschriften im Land, in dem Sie Anzeigen schalten möchten, zu informieren und gegebenenfalls einen Rechtsberater hinzuzuziehen.
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